Gameness

Eine glamouröse Art-déco-Überschrift ist leicht zu finden. Das schwierigere Problem beginnt, wenn diese Überschrift zu einem Identitätssystem werden soll. Ein Resort, Restaurant oder eine exklusive Location benötigt womöglich hauchdünne Schrift für eine Spa-Behandlung oder Weinkarte, eine kräftigere Stimme für Speisekarten und Schilder und etwas dramatisch Schwereres für ein Veranstaltungsplakat oder den Eingang eines Nachtclubs. Gameness spannt dieselbe schmale Deco-Konstruktion über neun Strichstärken von Thin bis Black, jeweils mit passender Kursiver. Gestalterinnen und Gestalter erhalten damit viel mehr Spielraum, die Lautstärke zu ändern, ohne die Bildsprache zu wechseln.

Luxusresorts sind ein besonders natürliches Gebiet. Ein einziges Anwesen kann ein Spa, einen Poolclub, eine Cocktailbar, Restaurants, Boutiquen und Abendveranstaltungen umfassen, die jeweils eine andere typografische Betonung erfordern. Gameness kann von feinen Suitennamen und Behandlungsüberschriften zu kräftigen Identitäten einzelner Bereiche, Saisonprogrammen und großen Werbetiteln wechseln und das Haus dabei visuell zusammenhalten.

Restaurants nutzen diese Bandbreite besonders gut. Gehobene Restaurants, Hotelrestaurants, moderne Brasserien und Häuser, die selbst zum kulinarischen Reiseziel werden, brauchen Typografie für Restaurantnamen, Degustationsmenüs, Weinkarten, Karten für private Gesellschaften und Grafiken zu besonderen Veranstaltungen. Leichtere Strichstärken verleihen kurzen Menüüberschriften Eleganz; kräftigere Stile geben einem Restaurantnamen genug Präsenz für Fenster, Außenschilder und Werbematerial. Die schmalen Proportionen funktionieren außerdem gut in Menüspalten und hohen Formaten mit begrenztem horizontalem Raum.

Cocktailbars, Supper Clubs, Hotellounges und Cabarets können weiter in den kräftigeren Teil der Familie vordringen. Heavy und Black verwandeln einen kurzen Veranstaltungstitel in eine kompakte architektonische Form, während Thin oder Extra-Light auf der Getränkekarte oder Reservierungskarte zurückkehren. Gameness kann an das Nachtleben des Art déco erinnern, ohne jedes Projekt in eine Kostümversion der 1920er-Jahre zu zwingen.

Luxusreisen, Düfte, Schmuck und Mode eröffnen weiteres Terrain. Boutique-Kreuzfahrten, Yachtcharter und Luxuszugreisen können Gameness auf Reiseplanumschlägen, für Kabinennamen, Restaurantgrafiken und Abendprogramme einsetzen. Parfümnamen, Beautykollektionen, Schmuckkampagnen und Laufsteggrafiken können von zurückhaltenden leichten Strichstärken zu wesentlich kräftigerer Werbetypografie wechseln und dennoch erkennbar Teil desselben Systems bleiben.

Gameness besitzt die mit Art-déco-Displayschrift verbundene vertikale Eleganz, doch ihre ungewöhnlich große Bandbreite an Strichstärken macht sie zu mehr als einem einzeiligen historischen Akzent. Achtzehn Schnitte, darunter passende Kursive und ein vollständiger Kleinbuchstabensatz, lassen eine Bildsprache von einer ruhigen Spa-Karte zur Restaurantfassade, vom Parfümetikett zum Plakat einer Dachterrassenveranstaltung oder von der Zimmerkarte eines Resorts zum Namen über der Bar wechseln.