Pound

Las grandes campañas suelen necesitar algo más que un titular. Necesitan una palabra o nombre breve que pueda convertirse en un recurso gráfico por derecho propio: algo con suficiente cuerpo para el frente de un envase, una pantalla de recinto deportivo, la entrada a una zona de aficionados, una presentación gráfica en comercios o un gráfico de gran formato integrado en un espacio. Pound aborda ese problema con letras gruesas sin contraformas interiores, geometría irregular y formas entrelazadas que convierten palabras cortas en bloques compactos, en lugar de líneas corrientes de texto.

Las celebraciones deportivas son un escenario natural. Los torneos importantes de fútbol, los eventos de baloncesto, las competiciones internacionales, los festivales de aficionados, las zonas de visionado, las acciones de patrocinadores y las campañas en recintos deportivos generan títulos de eventos, gráficos de ciudades, productos para seguidores, letreros de zonas de circulación, presentaciones gráficas en comercios, gráficos para pantallas gigantes y productos conmemorativos. Pound tiene la escala y la informalidad necesarias para la cara pública del deporte sin depender de letras universitarias ni de clichés tecnológicos de rendimiento.

Los artículos deportivos de colección llevan ese lenguaje a colecciones de cromos, series de tarjetas coleccionables, álbumes de torneos, cajas para coleccionistas, paquetes de edición limitada, piezas dedicadas a deportistas y presentaciones gráficas en comercios. Los nombres cortos de series pueden convertirse en gráficos audaces para envases, mientras las formas entrelazadas evitan que la tipografía parezca una sans serif pesada corriente ampliada para llenar la caja.

Las grandes campañas de bebidas y aperitivos ofrecen otro terreno propicio. Los refrescos, las bebidas de hidratación deportiva, las bebidas con gas, los aperitivos crujientes, los postres helados, los paquetes múltiples de aperitivos y los lanzamientos de temporada suelen necesitar que los nombres de productos, sabores, ediciones limitadas y colaboraciones dominen el envase. Las formas sólidas de Pound pueden sostener colores intensos, fotografías, patrones y gráficos en capas, y pasar luego a gráficos de máquinas expendedoras, presentaciones gráficas en supermercados, puestos de comida en estadios, campañas de degustación y envases de ediciones de torneo.

Las acciones de marca y los espacios temporales dejan que esas formas crezcan aún más. Los espacios efímeros de bebidas, las instalaciones de patrocinadores deportivos, los lanzamientos de productos, los espacios de degustación, las experiencias para aficionados y los entornos fotográficos de marca pueden usar Pound para palabras a escala de pared, gráficos de entrada, productos de merchandising y títulos de campaña.

Pound Regular ofrece una textura más marcada y formas más entrelazadas para gráficos principales, envases, carteles, productos de merchandising y gráficos integrados en espacios. Pound Web mantiene la amplia construcción sin contraformas en una forma más limpia y proporciona otro nivel de la misma identidad para promociones digitales, horarios, gráficos de pantalla, recursos para redes sociales y materiales complementarios de uso destacado.

Pound funciona mejor cuando se espera que la tipografía ocupe un espacio visual considerable. El nombre breve de un torneo, un sabor, el título de una colección, la campaña de un patrocinador o una frase de evento pueden convertirse en una forma gráfica sólida que pasa de envases a pantallas, productos de merchandising, presentaciones gráficas en comercios y grandes espacios físicos sin perder su identidad.