Chromakey

Certains projets demandent plus de cérémonie qu’une sans empattement géométrique contemporaine ne peut en offrir. Pourtant, un Art déco traditionnel risque de faire passer un bâtiment, un produit ou un lieu tout neuf pour une reconstitution historique. Il faut créer glamour, monumentalité et tension décorative sans tomber dans le costume d’époque.

Chromakey prend des éléments déco familiers et les emmène ailleurs. Formes architecturales larges, cercles presque parfaits, pointes nettes, diagonales étroites et interruptions semblables à des éclairs composent une police de titrage entièrement en capitales, cérémonielle mais détachée de l’histoire ordinaire du XXe siècle. Elle fonctionne le mieux lorsque le nom doit porter le spectacle, tandis qu’une autre police traite les informations pratiques autour de lui.

Les résidences de marque et tours d’habitation haut de gamme lui offrent un cadre particulièrement fort. Chromakey peut composer noms de tours, collections de penthouses, salons panoramiques, salles à manger privées, terrasses de piscine et plateformes d’observation sur rendus architecturaux, murs de galeries de vente, palissades lumineuses, films de lancement, entrées de bâtiments et lettrages permanents en métal ou en pierre.

Les complexes touristiques intégrés multiplient encore les possibilités de nommer des espaces. Théâtres, bars à cocktails, restaurants emblématiques, spas, terrasses en hauteur, lieux d’observation et espaces d’accueil privés demandent chacun une identité propre. Chromakey peut donner à ces noms assez de solennité visuelle pour les enseignes d’entrée lumineuses, murs marquants, couvertures de menus, visuels de cartes d’accès, écrans de réservation et campagnes de lancement, tout en laissant la signalétique fonctionnelle à une police compagne plus discrète.

La parfumerie de prestige pose le même problème à plus petite échelle. Un nom de parfum peut devoir dominer un flacon en verre, un carton, un présentoir de comptoir, une installation en boutique hors taxes, un film de lancement ou une boutique éphémère, pendant que la typographie de la maison traite ingrédients et mentions réglementaires. Cercles, facettes et coupes brusques de Chromakey conviennent naturellement aux noms courts et aux traitements physiques comme la dorure, le gaufrage, le verre gravé, les surfaces miroir et les matériaux translucides d’exposition.

L’hôtellerie de croisière très haut de gamme offre un autre héritier actuel du glamour déco sans demander d’imitation historique. Salons d’observation, restaurants de spécialité, bars à cocktails, spas, théâtres, salles à manger privées et collections de suites haut de gamme ont besoin de noms mémorables, utilisables sur lettrages d’entrée, menus, visuels d’embarquement, campagnes de lancement et grandes installations intérieures.

Dans la mobilité électrique haut de gamme, Chromakey peut porter des noms de concept-cars, identités d’éditions sur mesure, films de présentation de voitures de grand tourisme, installations de salons automobiles, invitations à des présentations privées et murs vedettes de salles d’exposition. Elle convient au moment où une nouvelle machine est présentée comme un objet de désir plutôt que comme une liste de caractéristiques techniques.

Chromakey passe aussi naturellement dans la création de décors spéculatifs. Hôtels orbitaux, casinos du futur, salons de première classe de vaisseaux, restaurants extraterrestres, tours résidentielles d’élite et quartiers de divertissement extravagants ont besoin d’une autre typographie de science-fiction que celle des laboratoires et des équipements militaires. Chromakey propose quelque chose comme l’Art déco d’une civilisation qui n’aurait jamais connu la nôtre.