Meloche

Un cadre historique peut rendre la typographie contemporaine étonnamment difficile. Une sans empattement géométrique neutre risque d’effacer trop du caractère déjà présent dans l’architecture ; une police traditionnelle à empattements ou une reconstitution historique peut donner à l’identité un air mis en scène ou inutilement ancien. Meloche offre un juste milieu : une sans empattement contemporaine assez irrégulière et chaleureuse pour cohabiter avec ornements, surfaces à motifs, anciennes photographies, architecture décorative et matériaux qui ont déjà une histoire.

Meloche convient donc particulièrement à l’hôtellerie installée dans des bâtiments réaffectés. Les hôtels de charme ouverts dans d’anciennes banques, grands magasins, bâtiments publics, grandes demeures, écoles, bains publics et anciens locaux commerciaux font souvent de la vie passée du bâtiment une part de l’expérience. Meloche peut porter noms d’établissements, identités de restaurants et de bars, catégories de chambres, programmes de spa, séries d’événements, menus, guides des clients et visuels de campagnes sans rivaliser avec pierre sculptée, plâtre décoratif, ferrures en laiton ou carrelage à motifs.

Les bains publics modernes et les clubs de bien-être collectifs offrent un autre cadre solide. Clubs de sauna urbains, centres de bains thermaux, lieux de thérapie par contraste, espaces de bien-être réservés aux membres, bains municipaux restaurés et installations hydrothermales d’hôtel associent la culture contemporaine du bien-être à des traditions beaucoup plus anciennes. Meloche peut porter noms des établissements, zones de sauna et de hammam, cartes des soins, identités des cafés, supports d’adhésion, produits vendus sur place et campagnes saisonnières sans s’appuyer sur les inscriptions romaines, le minimalisme nordique ou les clichés du spa de luxe.

Les produits d’architecture décorative occupent un terrain proche à une autre échelle. Carreaux à motifs, revêtements muraux en relief, quincaillerie décorative, collections de peintures patrimoniales, équipements de salle de bains, luminaires ornés, tapis, textiles architecturaux et produits d’intérieur destinés à la restauration ont besoin de typographie pour noms de collections, catalogues d’échantillons, graphismes de showroom, couvertures de fiches techniques, catalogues de revendeurs, stands de salons du design et lancements. Meloche a assez de caractère pour vivre auprès de surfaces richement décorées sans devenir un ornement supplémentaire.

Les produits pour le bain, les parfums et les senteurs d’intérieur en sont un prolongement naturel, surtout lorsqu’ils appartiennent à un système hôtelier ou de bien-être plus large. Produits d’accueil rechargeables pour hôtels, huiles de bain, savons liquides et lotions pour les mains, savons, bougies, diffuseurs, produits de spa et collections de parfums peuvent employer Meloche pour noms de produits, familles olfactives, emballages, programmes de produits d’accueil et présentoirs de vente.

Une lecture française est possible quand le projet le souhaite. Les ornements en fleurs de lys font de Meloche un choix facile pour le Québec, la Louisiane, l’hôtellerie francophone ou des identités inspirées des traditions décoratives françaises. Cette association est facultative et ne la définit pas : la force plus générale de Meloche est de vivre à l’aise auprès de l’histoire sans prétendre en être issue.