Burpology

一つのロゴだけが必要なら、専用の漫画風文字を描くのは簡単です。同じ視覚表現で何十もの味の名前、販促用の見出し、新製品の発表、個人ごとの名前をつくる必要が出ると難しくなります。Burpologyは、その課題を繰り返し使えるディスプレイシステムに変えます。

すべて大文字の字形は極めて太く、ぎっしり詰まり、柔らかく不揃いです。磨き上げた幾何学系の泡文字ではなく、1960～70年代のふくらんだ漫画文字を参照しています。各文字と数字には3つの形があり、対応するソフトウェアでは自動的に切り替わります。これにより、繰り返す文字が同じ形になって、くだけたディスプレイ書体が量産品のように見えるのを避けられます。短い言葉は、ほとんど連続する厚い文字の塊になり、不揃いな輪郭が手描きらしい緩さを保ちます。

ペット用品には特に自然に合います。Burpologyはもともと、犬の名前を入れるリードの文字から育ちました。同じ幅広の形は、おやつ、噛むおもちゃ、ハーネス、グルーミング製品、定期便の箱、犬のデイケアのキャンペーン、色鮮やかなペット用アクセサリーにも使えます。製品名、個々のペットの名前、おやつの種類、パウチのグラフィック、店頭の販促に、繊細になりすぎず、磨き込みすぎない視覚的な重みを与えられます。

手軽な飲食店も有力な分野です。ハンバーガー店、フライドチキンの店、サンドイッチチェーン、ドーナツ店、ソフトクリームのカウンター、デザートブランドは、包み紙、カップ、箱、メニューのグラフィック、配達用パッケージ、店頭のキャンペーンで、新しい製品名や期間限定企画を次々につくります。Burpologyなら、短い食べ物の名前にグラフィックの大部分を担わせ、価格や詳細はすっきりした別書体に任せられます。

シリアル、クッキー、味付きミルク、冷凍デザートなど家族向けのおやつのシリーズでも、製品名、味、販促の目立つ言葉に同じ密度を使えます。コレクター向けのおもちゃも同じくらい好相性です。ブラインドボックスのフィギュア、ビニール製のコレクターズトイ、レトロロボット、ぬいぐるみ、キャラクターグッズでは、キャラクター名、箱の正面、コレクターカード、イベントの展示、発表用グラフィックに使えます。

ボウリング場、屋内ミニゴルフ場、ローラースケート場、カラオケ施設、アーケードバー、家族向け娯楽施設では、アトラクション名、季節イベント、飲食の販促、グッズ、壁面のグラフィックへシステムを広げられます。

Burpologyが担うのは、描いたように見せたい部分です。製品名、キャラクター名、味、販促、アトラクション、短いキャンペーン文句などです。密度の高い形がインクをたっぷり載せ、代替形がその塊を機械的になりすぎないようにします。