Evensong

アールデコはすぐにそれと分かるため、見慣れた印象を避けて使うのが難しい様式です。Evensongはこの時代に結びつく幾何学と演劇的なコントラストを出発点にし、意外な場所へウェイトを置きます。一般的なデコのアルファベットなら細くなる曲線が太くなり、独特のSなどの風変わりな字形が、短い単語に定番のブロードウェイ風表現から離れた輪郭を与えます。

太い線と細い線の変わった配分には、実際にファッションとのつながりがあります。Evensongは、1927年に試験的に使われたVogueの題字の文字から生まれました。当時の同誌は題字を固定のロゴとせず、頻繁に変えていました。その出典はEvensongをファッション史につなぎますが、現在よく知られるVogueのアイデンティティに縛るものではありません。

ファッションの編集デザインは自然な用途です。コレクション名、特集の扉、ルックブックの区切り、ランウェイの招待状、キャンペーンタイトル、店頭の窓のグラフィックでは、普通の幾何学的なデコが予想どおりすぎるときにEvensongを使えます。幅狭の大文字は写真のそばに収まりやすく、独特のコントラストは短い名前にも構図の一部になるだけの構造を与えます。

美容も有力な場面です。香水の発表、メイクアップのコレクション、限定パッケージ、サロンのアイデンティティ、期間限定の美容イベントでは、ありきたりな高コントラストの高級セリフに戻らずに洗練された名前やキャンペーン見出しを作れます。サロン名を店頭の文字や予約カードから、施術のキャンペーン、季節のウィンドウグラフィックへ展開し、価格、サービス、予約情報は落ち着いた別書体に任せられます。

ジュエリー、アクセサリー、ファッションを題材にした展示にも、同じ精密なグラフィックが合います。コレクション名、発売の招待状、展示カード、衣装の展示、装飾芸術のイベントでは、独特のウェイト配分が、言葉を運ぶだけでなく視覚素材の一部になる大きさでEvensongを使えます。

無料のHollowスタイルはデザインの骨格を見せますが、完全なファミリーはその先へ進みます。対応するSolidとFillをHollowと重ねると複数レイヤーの文字を作れ、同じ文字の異なる部分に別々の色、模様、加工を与えられます。ファッションのキャンペーン、美容商品の発表、サロンの窓、展示のグラフィックでは、ワードマークを描き直さずに、控えめな輪郭文字から凝ったレイヤー表現まで移れます。

Evensongの利点は懐古趣味ではありません。型にはまらない太細の仕組みが見慣れたデコの定型から離し、対応するレイヤーは文字をグラフィックの構成素材として扱えるようにします。ファッションの題字をサロンの窓、化粧品のキャンペーン、展示タイトルへ移しても、独特の内部リズムは失われません。