Snowa

山の観光地の名前は一年中同じでも、周囲の風景は大きく変わります。雪をまとったロゴはハイキングやサイクリングの季節には場違いで、通年使える無難なワードマークでは冬の高揚感が足りないこともあります。Snowaは文字と天候を分け、遊び心のある一つのディスプレイシステムを、雪のない時期から新雪の季節まで使えるようにします。

Regularは雪のない文字で、通年のブランディングやシーズン前の告知に使えます。Snowは雪をかぶった文字を単色で完結させたスタイルです。Backには文字本体、Frontには雪の部分だけを収めているため、二つを重ねたり、別々に色を付けたり、異なる方法で制作したりできます。季節が変わっても、名前の形は見分けられます。

この柔軟さは、四季を通じて営業する山岳リゾートで特に役立ちます。同じ文字で宿泊施設、バイクパーク、ハイキングプログラム、夏のイベントを示し、冬には雪を加えてシーズンパスの広告、スキースクールのグラフィック、リフト周辺の表示、レンタルの販促、オープン初週のお知らせに展開できます。予定、道案内、安全情報、詳しい積雪状況は一般的なサンセリフ体に任せ、Snowaはリゾート名、アクティビティエリア名、季節の見出しを担います。

独立した雪のレイヤーを使えば、天候そのものをキャンペーンに取り込めます。オープン前にはRegularを使い、最初の大雪の後にFrontを現し、最盛期にはSnowに切り替え、春には雪のない形に戻す、といった展開が可能です。モーショングラフィックスでは、下のタイトルを動かさずに雪を文字へ積もらせ、雪解けとともに消し、雪だけの色を変えられます。

スノーパーク、チュービング施設、屋内雪施設、家族向けの冬のアトラクションにも自然に合います。柔らかく不規則な造形が、アクティビティエリアの名前、チケット画面、レンタルカウンターの表示、グッズ、プロモーション動画にはっきりした雪の印象を与えます。過激なエクストリームスポーツ風にはなりません。

クリスマスや冬の休暇のキャンペーンにも、同じ親しみやすさを生かせます。商業施設、ホリデーリゾート、季節限定のアトラクションでは、ブラックレターや装飾、芝居がかった過剰さに頼らない雪の文字が必要なことがあります。Snowaなら、冬のセールの見出し、クリスマスマーケットのエリア、リゾートの特別プラン、新年の雪のイベントを、冬全体に通じるアイデンティティの中で扱えます。

各パーツを異なる製法に割り当てることもできます。Frontはアウターウェアへの白インクや反射インク、ニット帽への別色の刺繍、スノーボードバッグのフロッキー加工、パッケージの盛り上げニス、リゾートの窓に貼るカットビニールにできます。Backには、スキー板、ヘルメット、スノーブーツ、コラボ商品の配色を反映できます。

Snowaは、雪が降る前も、降っている間も、雪解けの後も同じアイデンティティを必要とする施設、イベント、冬のキャンペーン向けのディスプレイファミリーです。独立した雪のパーツにより、名前はそのままに、天候だけを変えられます。